文｜温风麻豆 夏雨荷

传统豪华品牌以前一年日子不好过，是通盘商场的共鸣。但要说最让豪华品牌"如鲠在喉"的 "鲠"具体是什么，问界 M9 必属其一。

2024 年 4 月于今，问界 M9 一语气 11 个月蝉联均价 50 万以上车型销量第一，冲破 BBA 在豪华车鸿沟的持久把持，也达到了中国品牌从未牢固企及的高度。就在各大传统豪华品牌还没琢磨澄澈，该怎样移交这位"红得发紫"的搅局者时，问界 M9 我方，就先出招了。

余承东 3 月 5 日在微博官宣，2025 款问界 M9 行将在本月推出，接续搭载华为全新全栈科技。3 月 6 日问界 M9 2025 款开启小订，47.8 万元起。

这下，又给各大品牌商场部连夜开会提供素材了。别急，我来梳理一下此次新车信息，以及此次升级背后的逻辑，又是什么？

正直红的问界 M9

以"红"出街

2025 款问界 M9，新增了全新车色"金瑞红"。这种神采以古建筑的金顶红墙为灵感，将古典与当代的审好意思有机地交融。在我看来，"金瑞红"车色入列，有着这么几层道理道理。

问界 M9 在市占率一语气保握近一年高位的环境下，已为中国品牌在一定进度上赢得了审好意思语言权的主导地位。

以前在 50 万级别，很少有效户遴荐这么的神采，是其他豪华品牌所主导的想象体系，以疏淡背后的审好意思文化中，红色并不是他们眼中最具代表性的配色。因此，传统豪华品牌从家具界说到产能运筹帷幄，齐莫得给到这些神采鼓胀的走漏空间，这甚而也在无形中与中国其他高端消耗的审好意思范式，酿成了呼应。

而事实上，"红"是在中国悉数的年齿、性别、地域、文化布景下，在色调偏好上具有普世性的"最大条约数"。"金瑞红"的加入，适合了中国用户在高端商场上遴荐中国品牌的趋势，也让这种发自内心的色调偏好，有了充分的遴荐和抒发阶梯。

但话分两端，红，如实亦然一种从想象手段上有极高驾御难度的神采。过于低价、饱和的红色，无法与高端家具所展现矜重气度相呼应。想象师不错从君主宅院的金顶红墙中寻找到车色的灵感麻豆 夏雨荷，但想把这种质感最终落实到车上，以预期的步地呈现给用户，还得"有活"。

双拼色就是一种相配好的呈现步地。与红色车身搭配的金顶，让整台车色调的头绪感显得愈加丰富。关于问界 M9 这么一台从尺寸上就注定极具视觉张力的家具而言，双拼色的引入，使整车的色调抒发更为鼓胀，也让高等感再上一个台阶。

"正直红"的 2025 款问界 M9，用"金瑞红"传递出的是无可斟酌的审好意思自信，和无惧挑战的时期自信。

科技溢价

正在取代历史溢价

如若审好意思自信，是一年以来问界 M9 深耕高端车商场合种下的果，那背后的因又是什么？在我看来，是科技体验溢价正在取代品牌历史溢价的趋势。

事实上，品牌历史溢价也非传统豪华品牌一蹴而就的收获，它从来齐是流动的、多变的。回望以前，豪华品牌每一代旗舰家具的推出，齐要有值得称谈的新时期引入，以佐证和强化本身杰出的溢价地位。仅仅今天，汽车行业有鸿蒙智行这么的团队以跨界之姿加入，过往豪华品牌所侧重的服从点，和他们所免除的慢慢悠悠的时期创新节律，被绝对更动。

于是，以清除时间家具为切面，用户不错体验到鸿蒙智行这么新入局者带来的家具，与传统高端车之间显耀的"代差"，这也在某种道理道理上酿成了对品牌历史溢价的辩说，即品牌历史溢价步地虽存，但其溢价的时期内核却已岌岌可危。

更可怕的是，2025 款问界 M9，算作一款当之无愧的科技旗舰，还在接续扩大着这种科技体验溢价的趋势，大有向商场竞品"焊死车门"的节律。

广受好评的华为 ADS，还将迎来一轮硬件升级，再加多三枚高精度固态激光雷达、以及三颗散布式 4D 毫米波雷达，充分确保环境感知的冗余，也为华为 ADS 进一步的软件版块升级，提供充分的硬件和数据保险。

而传统豪华品牌壁垒较高且感知较强的能源性方面，2025 款问界 M9 的增程器也将再度进行一定升级。当下，鸿蒙智行的增程时期决策，照旧不错在绝大多量场景下，达到传统高端家具同等的能源体验，并畸形提供燃油车所不具备的十分平顺、节能的体验价值，跟着增程器性能的进一步升级，小数数特殊的领域场景下，工程师也会有更富余的标定空间，能源体验的差距也会被完全抹平。

以软件的建立寻找家具的领域场景，并指点硬件参数和性能的升级，这是 2025 款问界 M9 给商场带来的全新想路。

将科技体验算作溢价中枢，还会带来另一大上风，那即是与用户之间径直、充分的连合。用户的诉求，在智能化的家具中不错被用户究诘和研发团队以顺畅的渠谈精确发掘、定位，并快速地插足到家具的迭代周期中，这亦然 2025 款问界 M9 家具升级的另一项特征。

此次 2025 款问界 M9 将带来全新的投影幕布、灯语体验、华为银河通讯等诸多家具升级，并提供拖车钩的选装。其中许多家具升级，并不以全齐性能为惟一参考蓄意，而是将用户骨子场景中的使用习气以精确数据的步地作念出归纳转头，以反哺家具升级。

这种"用户体验界说"的逻辑，本应是高端商场合免除的家具建立范式，亦然用户孤高为之买单的溢价场所。但是，传统车企层级复杂的换取渠谈，和相对冗长的建立周期，会在一定进度上使用户的需求失真，稀释用户支付高端家具价钱后的"获取感"。而问界 M9 要作念的，就是在这个价位商场中，将用户的"获取感"，再行还给用户。

无论是软件界说硬件，如故用户界说体验，守旧起 2025 款问界 M9 家具升级的底层，依旧是鸿蒙智行团队在汽车行业中所展现出超预期的落地实行武艺。"鸿蒙智行"这四个字的含金量握续升高，"一又友圈"也在 2025 年握续膨胀，2025 款问界 M9，即是最佳的背书。

更难能贵重的是，鸿蒙智行暗示："用户口碑遥远是咱们最宝贵的财富。咱们将为问界 M9 现金车型车主提供可选的原厂硬件升级决策。同期，现金将握续 OTA 升级软件特点，让您的爱车真的作念到‘常用常新’。"

能为老用户同期进行软硬件升级，可能全行业如故头一遭，这关于"买定离手"的传统豪华品牌用户而言，大大加多品牌好感度。有网友嘲谑，鸿蒙智行四个字的含金量还在飞腾。

累计请托 20 万

50 万级销冠的问界 M9 还要"红"多久？

时于当天，问界 M9 累计请托已达 20 万辆。但豪华品牌竞争敌手们需要更警觉的，不是单纯的数目增长，而是这一年来，问界 M9 所积聚的品牌力财富。

在 2024 年中国新能源汽车行业用户酣畅度指数（NEV-CACSI）测评中，问界 M9 获取混动大型 SUV 用户酣畅度第别称；中国汽车畅达协会发布数据露出，问界 M9 获 2025 年 1 月中国纯电车型保值率 TOP 1，插电混动（含增程）车型保值率 TOP 2。

如若说 2024 年，问界 M9 以全新的家具力和科技溢价，劝诱到了用户的艳羡心，那么跟着 2025 款问界 M9 的问世，以及老车主握续的口碑证言，在这一商场中，问界 M9 品牌力的护城河，也将得以进一步巩固。

跟着品牌力的巩固，20 万累计请托量，远非问界 M9 销量的天花板，在可猜想的畴昔，问界 M9 还能"红"很久。

以崔东树老诚的数据，2024 年全年 40 万以上车型销量只好 88 万台附近，可猜想的是 50 万以上高端车型销量，在通盘商场中更为疏淡。而年销已达 20 万的问界 M9，给竞品留住的课题许多，留住的复兴空间，却越来越少。