这两天麻豆 91，围绕赵明去职的听说，经历“假话-辟谣-再报谈-再辟谣-证实”的经典套路，最终有了后果。

1月17日，荣耀发布官方公告称，“赵明先生因个东谈主原因辞去公司董事、CEO等有关职务。董事会决定由李健先生接替赵明先生开展责任。”

“选定结尾和离开”

与此同期，赵明也在内网发晓喻别，“再会了，荣耀的昆季姐妹们。很缺憾不可携带行家一齐变革了。”

他给出了一个很体面的去职根由：因为永劫期、高强度的责任，“在体检表上留住了一转行的多样超标，还有对父母、家东谈主的傀怍。”

关于将来策画，他默示，“会治疗、建设我不胜重担的身段，随同家东谈主，读念书，完善我方。”

这个说法也与官方公告里的“个东谈主原因辞职”相呼应。

据我了解到的信息，荣耀官方对赵明的去职，也给出了积极的评价，“赵明先生为荣耀的发展和壮大作念出了不可消亡的孝顺，公司及董事会在此对赵明先生默示至心的感谢。”

某种兴味上，赵明也算是在荣耀的高光时刻退出。按照他在告别信里的说法，“2024年公司完成了利润、奖金预算标的，行家收益应该可以，收入、销量达成率也可以。”

他为新荣耀的壮健，也在作念终末的奋勉，默示“明哥的股票还在公司，期待25年荣耀更进一竿。”

赵明荣耀内网发文

对荣耀来说，寂然四年多，急需完成一场“成东谈主礼”，也就是上市，来为我方，为团队正名。这是智高手机商场插足红海时期，何况在AI大模子时期，荣耀能否完成变嫌，持续留在牌桌上至关紧迫的一步。

而这场“成东谈主礼”，亦然赵明期待完成的大秀。算作曾经华为消耗者业务的三杰之一，在被分拆后，携带荣耀IPO，成为上市公司CEO，亦然对他个东谈主最高的褒奖。

但跟着荣耀官方公告的发布，继任东谈主选的细则以过甚本东谈主的阐述，赵明终究是没能持续完成这场“秀”，而是作念出一个“最艰辛的决定，选定结尾和离开荣耀”。何况还送出道贺，“荣耀快速上前，是我最大的心愿。”

赵明的“扮装”

赵明第一次被传去职时，荣耀正处于品牌重塑与商场拓展的要道阶段，也最终拿到国内年度商场份额第二的好收货，结尾了他在辟谣动态中“大喊大进”的答应。

而碰巧荣耀上市的要道节点，第二次被传去职并最终被证实，不免让外界对荣耀的出路有了更多不细则的推测，也为其上市增添了一些变数。

赵明是荣耀团队的中枢东谈主物。2015年麻豆 91，赵明接任荣耀事迹部总裁，全面负责荣耀业务。在华为体系下的荣耀定位于互联网手机品牌，在他的携带下，荣耀在销售额和销量方面，抓续多个季度成为中国互联网手机第一品牌，并在2020年一度成为中国Top2手机品牌。

这在赵明的告别信里被表述为，“2015年我负责荣耀，其时几百个手机品牌，咫尺就剩下几个了，敬畏是我这些年作念荣耀永恒铭记的一个词，当你认为很容易、什么王人掌控的时候，恰正是危急到来的时候。”

2020年11月，华为宣布决定合座出售荣耀业务金钱，收购方为深圳市智信新信息工夫有限公司，赵明迅速成为荣耀终局有限公司CEO。

从华为分拆之后，赵明作念了许多责任，在主动或者被迫的鼓吹荣耀上市。这些责任，可以归结为一个主张：为荣耀上市讲出一个好故事，赢得更高的估值。

最初是完成股改，优化股权架构，为上市扫清圭臬概述。荣耀上市从2020年11月从华为剥离开动，就在商场上传开。但直到2023年11月，该公司董事会才妥当官宣准备上市。彼时的公告称，为实现荣耀下一阶段的策略发展，该公司将不断优化股权结构，眩惑多元化成本插足，通过首发上市推动荣耀登陆成本商场。

此后的一年多时期，荣耀股东变化插足密集期。2024年8月5日，荣耀还主动回话媒体关爱，默示“策画在本年四季度启动相应的股份制改良，并在之后当令启动IPO经由。”

这算是个婉曲的时期表，意在向外界标明，荣耀正在环环相扣的鼓吹上市IPO。2024年12月28日，荣耀宣布完成股份制改良，公司称号由“荣耀终局有限公司”变更为“荣耀终局股份有限公司”。完成股改后，荣耀里面的股东问题基本被撤销，上市已无彰着掩饰。

在2024年6月，荣耀小折叠手机发布会后的媒体换取圭臬，赵明对包括唐辰在内的媒体默示，荣耀上市是董事会决定的，他是CEO，先把居品和商场作念好。

图·唐辰现场拍摄

讨论到荣耀复杂的股权干系，株连着股东、经销商、职工的期待，赵明在荣耀上市过程中上演的扮装，更像是一个均衡者，需要他来均衡表里部各方的干系。

其次，推动荣耀成为一个平方的品牌，讲一个宛转的新故事。最新的动作是，荣耀在2024年年底推出全新的GT品牌，持续完善线上和下千里商场的袒护——而荣耀主品牌通过Magic7RSR保时捷想象下探至7999元价位，在高端商场进一步抢食蛋糕。

fc2 萝莉

荣耀GT品牌是赵明的“阳谋”，他在酬酢平台默示，“将不计成本打造荣耀GT系列”。这个全新的子品牌，亦然他推动荣耀再次转头线上的核火器。其布景是，荣耀寂然后，其线下与线上渠谈的销量占比，曾经完成了从畴昔的3:7到7:3的更始。

荣耀的底色是互联网品牌，起因并壮大于互联网渠谈，它曾经经完成从研发到渠谈的系统性重构。“荣耀”和“荣耀GT”，一高一低，荣耀在拉高拓宽合座的品牌魄力和框架，对外讲一个全新的品牌故事。

赵明此举还可以相识为，荣耀正在慢慢淡化互联网手机品牌的萍踪，但愿成为和苹果、华为一样的“平方”消耗电子品牌，这亦然小米正在作念的事，只不外二者的旅途稍显区分。

此外，全球化和AI亦然荣耀在收拢的叙事。前者在一众国产手机品牌里，荣耀并不占上风。尔后者在对标苹果，凭借“点2000杯咖啡”破圈的荣耀，在AI用户理解方面，或是其除了摘不掉的“华为意见股”除外，最值得一讲的故事。

第三，思方设法卖出更多的荣耀手机。荣耀曾经思切入家用电器、可一稔智能拓荒鸿沟，还思造机器东谈主。但这王人是“将来的故事”，荣耀咫尺最大的依赖照旧手机及部分驾驭居品。卖出更多的手机居品成为赵明最大的功绩量化方针，亦然荣耀上市后，眩惑消耗者和投资者“费钱包投票”的依仗。

在这点上，赵明的责任是及格，以至是出色的。比如，在他的携带下，新荣耀完成“极限行军”，仅用4个月时期，就完成包括研发、居品、供应链和商场等体系的全面构筑，并在晚于行业45天获取芯片等零部件的情况下，提前30天发布荣耀50系列。

从畴昔四年的进展看，荣耀手机在商场上的进展也可圈可点，基本稳住了前五的位置，周转了供应链。即即是华为强势转头，荣耀也进展出极强的战役力。

十分是在高端手机商场，荣耀是除华为外，进展最佳的国居品牌。凭据Canalys数据，2024年三季度，荣耀在全球高端手机商场（批发售价≥600好意思元/约合东谈主民币4300元）的份额为2%，排行全球第五。

凭据荣耀官网公布的信息，荣耀CEO赵明终末一次公开出头，就是前不久参加进犯印度尼西亚的互助行为。据荣耀公布的数据，12月荣耀国外售量占比打破50%。

荣耀直面华为

值得一提的是，Canalys最新年度统计数据线路，2024年中国大陆智高手机商场全年出货量达2.85亿台，在两年的下过期迎来复苏，同比顺心增长4%。具体到品牌，苹果的下降幅度最为彰着，OPPO和荣耀商场份额均为15%，王人出现3%的负年增长率。

荣耀也由此被许多东谈主唱衰。但我认为，这不是荣耀进展不好，而是再行转头的华为，进展太过强势，以37%的增速，排到第二，距离第别称的vivo仅差300万台。

客不雅上说，华为是横在通盘国产手机品牌，以至是国际手机品牌眼前的一座大山，绕不外去。

这对华为和荣耀来说，亦然一个彰着的信号：华为在拿回我方在国内手机商场的合理位置，各大手机品牌的商场份额王人在进行必要的回调。荣耀也在寂然四年后，转头为一个平方的手机品牌，真朴直面来自华为的竞争压力。

需要指出的是，这期间，与华为的干系永恒不清不楚，天然他屡次抒发出“原生家庭太优秀，荣耀的压力很大”之类的不雅点，试图劝服外界战胜，荣耀确切不是“华为生态股”，是一个全新的公司、品牌。但野蛮是出于营销、卖手机的需要，他照旧会专诚或不测的“归并”外界产生有关联思。

IPO在即，赵明去职，野蛮是荣耀“成东谈主礼”前必经的风云。但要在2025年启动并完成IPO，估值无疑将和商场进展息息有关，该公司必须奋勉争取一个更好的排行。这对继任者李健来说，王人是宏大的挑战，赵明莫得完成的责任也将是他的重心。

公开信息线路：李健于2001年加入华为，2017年起插足华为监事会，领有策略处分和全球化布局等方面的教授，并参与过华为公司紧要改良和策略制定。2021年，他加入新荣耀，先后任处分团队中枢成员、副董事长、董事、东谈主力资源部总裁等职务。

天然外界尚未对李健酿成具体的理解，但凭据李健的阅历来看，其明显亦然一位“悍将”。而如今荣耀所靠近的复杂环境，也正是急需“悍将”之时。但他身上显着的华为标签，也在预示着，他将靠近着和赵明一样的“难题”：何如正面华为，持续完成荣耀的“成东谈主礼”。

这亦然新荣耀设立“荣耀”，完成成年礼必须要跨畴昔的激情坎儿。就像任正非说的，新荣耀可以拿着“洋枪”、“洋炮”，与手抓新“汉阳造”、新“大刀、长矛”的华为竞争。

若是这一关王人过不去，赵明的去职，关于荣耀来说，蚀本也难免太大了一些。

参考贵府：

光子星球，《被推着上市的荣耀》

唐辰同学，《寂然四年，荣耀急需一场“成东谈主礼”》

太平洋科技麻豆 91，《上市在即的荣耀碰到“至暗时刻”》